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  • 公關活動策劃之資源整合的重要性

    時間:2019/2/26 14:22:34  來源:  點擊數:

       整合資源可以理解為做活動前必須要做的前期資料收集和分析,為活動方案的制作確定一個大體的框架?;顒硬邉澔顒悠放茩C構堅持“專業鑄就品質,創新引領未來”的理念,一步一個腳印的打造自己的行業品牌,以質量為保證,以創新為突破,在超越同行的時候更在超越自我,最終成為與您并肩攜手的最佳選擇,接下來,我們帶大家來了解一下,公關活動策劃之資源整合的重要性有哪些。

       目標群資源

       為了確定活動的范圍,我們需要了解目標客戶的購買習慣,購買力,品牌的忠實度,目標客戶的集中度等。

       做一個產品的促銷活動,就會先選址,選址考慮的不僅僅是人流量的問題,還應該包括提袋率等等;

       目標群是忠于品牌還是對價格敏感,一般是在什么時候購買,購買周期為多長,一次性購買量是多大;

       目標群一般是通過哪些渠道獲取信息;

       除了價格或品牌知名度,目標群還關心什么?

       考慮完這些,活動策劃活動舉行的范圍就基本上確定。

       外部資源

       確定活動的廣度。在這里,外部資源指的是媒體資源、場地資源、物品資源、人脈資源等。外部資源對整個活動的影響是巨大的,同時是這個活動平臺的重要構成因素。

       活動應該以傳統紙媒還是電視媒體、網絡媒體進行傳播?

       發布會選址在會展中心還是體育館?

       現場設備以及其他活動物料我們能有多少種選擇?

       開業活動出席的嘉賓是市長還是省長?

       還有更多更多需要考慮在內的外部資源,這些對活動的影響程度不言而喻。

       內部資源

       這部分主要考慮活動執行方的人力、財力、物力、執行力以及向心力。

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