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  • 無構思,不公關

    時間:2018/3/7 11:00:40  來源:  點擊數:

        公關活動構思=戰略構思+方法構思+實施構思,所以“無構思,不公關”。
     
         公關的中心是使品牌與消費者相互了解、跋涉品牌認知度。而關于一個品牌來說,有多種活動方法來完畢公關的意圖。構思,天然也會在這里邊表現。當然沒有好的構思,這個活動就沒有亮點和新聞論題。
     
        活動內容只能算是終端的表現,類似于廣告宣傳中的海報或POP,僅僅表現上的構思算了。假定要抵達真實的活動作用,就有必要盤繞品牌全年戰略,進行全體性的構思思路。在公關活動中,叫戰略主題,這個主題通常以年度主題、項目主題或活動主題的方法存在,一同每個活動有必要要有Big Idea,與年度公關戰略照料。
     
        全體而言,公關活動的構思首要是一個盤繞年度公關戰略(品牌理念、品牌中心賣點、產品)的構思,尋求的是主體對方針人群的心思符合;然后是戰術上的方法構思,是對戰略構思的充分表現,尋求的是戰略構思與方針人群的共鳴點,品牌文明與受眾情感上的縱向交流。詳細方法構思而言,挑選用新聞發布會、路演、選秀、運動、音樂、文娛、資助、作業營銷,新媒體仍是其他方法,要視情況而定。
     
       畢竟才是實施構思,尋求的是對方針人群的招引,如文章標題、Slogan、活動實施、活動亮點,媒體搶手等細節表現。
     
       公關構思八條規矩: 
     
       一、戰略挑選悉數
    公關戰略是品牌全年的戰略規劃,所以叫“公關先行”?;顒觾H僅公關的其間一個表現方法,所以咱們在接公關活動Brief時,首要需求了解的是,該品牌的本年或許最近兩年的品牌公關戰略是什么? 
       任何一個公關活動都是一個品牌戰略的部分運營,一個成功的公關活動關鍵在于它的前期后期運營,以及它所構成的影響力所觸及的規劃與耐久度。
     
       二、查詢品牌需求
    及時更新日化和時髦大牌作業的公關活動全體數據庫,對競品的近期活動和商場最新動態做筆直度剖析。由于現在的公關公司已經在細分和做筆直度,咱們更專業是為了答復:
      1、公關活動的意圖是什么?品牌經過活動想抵達什么樣的作用?
      2、做出與品牌調性高度符合的公關活動,跨過對手。
     
      三、視覺構思  大小無憾
      公關活動大概念做是公關聯絡,詳細公關活動所觸及的場所咱們能夠稱為“公共空間”,它是人與產品、人與品牌、人與人之間互動的第三空間。經過構思能夠使公關活動在有限的空間中發揮無限的作用。
     
       不難發現不管是背地里仍是前臺,他們對整場活動的把握和細節處理,以及結構上的聯接總是恰當夸姣而且頗具構思。在“Big Idea”的統領下,產品和品牌借此大放異彩,跋涉了受眾對它的認知、認同,添加消費。讓了解的品牌晉升為消費者的偏疼挑選,畢竟促進他們認購,這也是公關活動的中心利益地址。
     
       四、構思VS康復度
      怎樣在有限的預算,有限的時間節點,做出完美的構思。這對公關公司極具應戰。有好構思,但是時間不可,預算不可?;顒迎h節悉數的構思方法,比方空氣、亮點、視頻、互動、前語效應等等。
     
        活動構思畢竟拼的是實施力和細節。許多活動公司做構思提案是期望很完美,現場實施卻截然不同?!皹嬎己茱枬M、實施很骨干”。作用圖,構思提案,都很美麗,能不能完結再說。作業所需,任何一個道具,展現細節都要很有質感和精巧,現場客戶往往在細的當地,挑剔你,你就很被逼。
     
       五、讓主題更顯著,營建構思空氣
       活動構思不只局限于現場的一個作用,它包含你的品牌故事、品牌理念、中心優勢、產品、行銷等等品牌內容,整個活動構思都是從屬品牌的公關戰略,任何與品牌相關的活動,不管什么樣的意識形態,都包含有一個品牌的全體在其間。
     
       六、瞬間靚點——斷定回想的頃刻精彩
       每個活動都有詳細的意圖,或許是為了維護方針人群的聯絡,或許是為了促進出售添加,或許是為了添加重視影響,或許是任何一種意圖。所以它不是單獨面的發聲,必定是為了某種聯絡而存在。
     
       一個讓人能記住我傳達信息的動作,那就是構思。 
     
       咱們不要期望受眾能記住整場秀的悉數內容,公關活動最重要的是讓人記住過程中的閃光點。所以構思必定要能傳達某種信息,并讓人記住,這才是真實的好構思。怎樣將活動訴求打造成為回想符號,這是需求構思來進行包裝整合的。
     
      七、構思要做就要做到極致
     
      八、跨界,多元化整合跋涉構思含量 
    活動構思其實不只限于活動現場,或許最近盛行的高科技。能夠經過相關的時髦大牌,或其他LINK效應,跋涉你品牌形象,贏得論題性。

      

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